在过去3个月里，reel的用户增加了2.2亿(以及其他令人瞠目结舌的数据)

我们与Hootsuite和We Are social合作发布的新《数字2022 10月全球统计报告》中的数据涵盖了Facebook未来几个月的前景、对元世界增长的有价值的观点、关键社交媒体排名的变化、TikTok行为的有趣趋势等等。爱游戏电子竞技

如果你想了解这个世界在网上到底在做什么，好消息是你来对地方了——只需阅读下面的内容。爱游戏ayx扑克

十大收获

如果你时间不够，下面的YouTube视频将引导你了解本季度数据中最热门的10个故事。

不过，请继续阅读我们完整的10月份报告，以及我对本季度主要见解和趋势的全面分析。

这是我们2022年的最后一份报告，我将以我对关键主题和趋势的看法来结束本季度的分析，我认为这些主题和趋势将塑造和定义2023年的数字成功。

在我们深入研究所有这些故事之前，请仔细阅读以下注释，以确保您了解基础数据和研究方法的最新变化可能会如何影响本季度的研究结果。

人们在网上(和社交)的时间变得更加有意识

我们花在网上的时间总体上有所下降，但这并不一定意味着互联网在我们生活中的重要性正在下降。

即使以目前平均每天397分钟的上网时间计算，全球互联网用户醒着的时间仍有40%以上在上网。

GWI的研究和分析表明，人们在使用互联网时正试图变得更加“有目的”，尤其是在新冠疫情封锁期间使用社交媒体的时间迅速增加之后。爱游戏电子竞技

正如GWI的趋势经理汤姆·莫里斯在最近的一次采访中告诉我们的那样，

”我们相信，人们使用互联网的时间实际上已经达到了一个“饱和点”。近几个月来，全球各代人的平均每日上网时间实际上都在下降，甚至在中东和拉丁美洲等互联网增长市场也是如此。我们认为，这主要是由于人们对新闻越来越不信任，以及社交媒体引发的焦虑不断加剧，尤其是在社交媒体在整体上网时间中所占的份额越来越大的情况爱游戏ayx扑克下。爱游戏电子竞技”

值得注意的是，尽管人们使用互联网的动机自新冠疫情前以来没有太大变化，但在GWI的调查中，选择每个选项的人数在所有选项中都有所下降。

这一变化再次表明，人们在如何花时间上网方面可能会更“有选择性”，这暗示着人们在使用互联技术时会更深思熟虑、更有目的性。

那么，这一切对营销人员意味着什么呢?

这里的关键是，我们还需要更有目的性，确保我们的营销活动和内容积极增加价值为我们的观众的在线体验。

特别是，营销人员在使用打断式广告格式时，需要特别注意增加价值，特别是当涉及到我们添加到人们的社交媒体feeds中的内容时。爱游戏电子竞技

一方面，最新数据显示，大约一半的劳动年龄互联网用户积极访问社交平台，以了解品牌，并研究他们正在考虑购买的产品和服务。

然而，随着人们越来越多地考虑他们在哪里以及如何度过在线时间——尤其是在社交媒体上——品牌商不能冒险用无关的内容激怒他们的受众，这是至关重要的。爱游戏电子竞技

此外，由于经济前景严峻，许多营销人员面临预算削减，确保我们在媒体和内容上的投资为观众和品牌的底线带来有形价值，对我们来说从未像现在这样重要。

Meta再次修改了数据

Meta似乎对其广告受众数量做了更多的修改。

该公司的广告策划工具发布的最新数据在其所有三个以广告为重点的平台上都明显较低，甚至与3个月前同一工具上发布的数据相比也是如此:

• Facebook:-4.1%，与2022年7月相比，相当于减少了8900万用户
• Instagram:-3.8%，与2022年7月相比，相当于减少5400万用户
• Facebook Messenger:-2.4%，与2022年7月相比，相当于减少2400万用户
• 综合所有平台和受众网络:-5.5%，与2022年7月相比，相当于减少了1.61亿用户

这些修订并不罕见，尤其是在每年的这个时候，我们看到该公司在过去十年中多次对其覆盖数字进行类似的修订。

然而，我们注意到，近几个月来，这样的修订变得更加频繁，自2022年初以来，该公司似乎至少两次修改了Instagram的数据。

此外，这是我们第一次看到该公司同时修改所有平台的数据。

从历史上看，当我们发现这些类型的修订时，我们会避免报告随着时间变化的数据，因为发布数据的后续变化并不一定与“真正”覆盖的实际下降相关。

例如，这些修订可能反映了对重复和“虚假”账户的清除，因此，报告覆盖面的下降并不一定意味着营销人员可以在目标受众中接触到更少的“真实”人群。

然而，考虑到最近修订的规模和频率，我们决定从这里发布这些变化数据，以帮助营销人员做出更好的明智决策。

这在一定程度上是因为该公司工具中公布的潜在全球Facebook广告覆盖数字现在是较低的比同样的工具报告的数字这一次四年前．

2018年10月，Meta的规划工具报告了潜在的全球Facebook广告覆盖范围20.91亿年，但同样的度规位于今天的20.79亿．

Facebook的前景

然而，Meta最近广告覆盖范围的变化不太可能与月活跃用户(mau)的下降相关。

公司做到了宣布在第二季度的收益报告中，facebook的月活跃用户数量下降，扎克伯格和他的团队很可能会在公司的下一次投资者更新中宣布类似的趋势。

但Facebook在2022年4月至6月期间的mau下降仅为200万用户，仅占全球用户总数的0.1%少而同期报告的AD发病率下降了4.1%。

基于这种差异的大小，我的评估是报告方法的变化可能是导致Meta最近下降的主要因素报道广告覆盖面，而不是活跃用户数量的突然下降。

该公司的广告策划工具指南加强了这一假设，在报告的广告覆盖数字旁边弹出一个提示，表明这一指标“正在制定中”:

“开发中的指标是我们仍在测试的测量方法。我们仍在研究衡量某些东西的最佳方法，我们可能会做出调整，直到我们得到正确的结果。”

该说明继续澄清了为什么现有的指标，如广告覆盖面可能会被重新归类为“开发中”:

“我们经常推出新功能以及衡量这些功能表现的新方法。有时，即使我们的计算方法不是最终的，我们也会发布这些指标，以获得更多反馈，使它们变得更好，并找出衡量业绩的最佳方法。”

然而，不管原因是什么，最新的数据仍然远远低于Meta工具几个月前报告的潜在覆盖范围。

因此，营销人员应该仔细审查其品牌特定受众的最新广告覆盖数据，以了解和量化付费媒体活动可能带来的效果。

同样需要强调的是，Meta规划工具中发布的潜在广告覆盖数据在很大程度上受到在其不同平台上展示广告的人数的影响前30天。

因此，值得考虑的是，任何报告的潜在受众的下降也可能受到在Meta平台上购买广告的广告商数量的影响，以及他们的媒体支出规模。

例如，广告商数量的下降——或者广告商在每个平台上花费的金额的下降——可能会导致更少的用户在Meta的平台上看到广告，这反过来可能会影响该公司工具报告的潜在受众数据。

然而，最新数据来自Skai说明营销人员确实花了钱更多的与第二爱游戏电子竞技季度相比，2022年第三季度社交媒体广告的增长。

此外，平均的社交媒体cpm(1000爱游戏电子竞技次社交媒体印象的成本)实际上下降了在过去的3个月里，投资的增加导致在所有社交平台上向用户展示的社交媒体广告数量增加了18.8%。爱游戏电子竞技

因此，如果Meta各个平台的报道覆盖面下降是受到广告商数量和投资规模的影响，那么Meta在整个社交媒体广告市场的份额可能会下降。爱游戏电子竞技

Facebook并未消亡

剧透警告:没有。

投资者和营销人员都希望密切关注这些数据的演变，但必须强调的是，Facebook还远未“死亡”。

明确地说，媒体对Facebook“即将消亡”的夸张报道并不新鲜，《纽约时报》(new York Times)也是如此标题早在2009年8月，他就谴责了“Facebook出走潮”。

从那以后——即使最近全球mau有所下降——Facebook的活跃用户数量增长了10倍以上。

然而，尽管有这些令人印象深刻的增长数据，几乎每周都会有另一个标题党标题发布对数据的可疑解读。

当然，有很多事情让山景城的团队夜不能寐减少使用在青少年中，它最具价值的市场是持续的监管问题．

然而，到目前为止，Facebook仍然是世界上使用最多的社交媒体平台，现有数据表明它仍然如此爱游戏电子竞技数亿美元比紧随其后的竞争对手拥有更多活跃用户。

与此同时，Meta仍然占据着世界上“最受欢迎”的三个社交媒体平台，关键是——人们仍然是爱游戏电子竞技两倍半更有可能选择Facebook作为他们最喜欢的社交平台，就像他们选择抖音一样。

此外，从数据分析。ai揭示了典型用户在使用Facebook应用程序上花费的时间实际上增加从2022年第一季度的平均每月19.4小时上升到第二季度的平均每月19.7小时。

但未来会怎样呢?

好吧，即使Meta是要宣布活跃用户数量在未来几个月进一步下降，可能需要很多年——甚至几十年——Facebook才会真正“死亡”。

而Semrush的数据则远远超过了这一点5亿人仍然访问雅虎!尽管近年来该平台几乎从媒体头条上消失，但每个月都是如此。

基于这些雅虎!我们可以预期，在可预见的未来，Facebook将继续吸引数十亿用户。

因此，你可以放心，Facebook将继续提供有价值的营销机会，远远超出你最具前瞻性的媒体计划的范围。

如果你是仍然如果你不相信这一点，不妨看看Statcounter的最新数据，这些数据显示，Facebook仍然占据了所有来自社交媒体的网络流量的70%以上。爱游戏电子竞技

Facebook如何赶超TikTok

但是，当我们谈到标题如何扭曲我们的观点时，让我们将Facebook的最新数据与其他一些似乎是当前媒体宠儿的平台进行比较。

需要明确的是，我并不是在支持Facebook;我只是想提供一些客观的观点。

首先，每家公司的广告策划工具报告的数据表明，营销人员在Facebook上投放广告，吸引到的18岁及以上成年人的数量，仍然是在TikTok上投放广告的两倍。

当然，青少年的数据可能看起来有点不同，但字节跳动的工具没有报告18岁以下用户的数据，所以很难确定。

此外，如果你不积极地瞄准青少年，年轻用户的趋势提供的只不过是琐事，作为一个营销人员，你最好把注意力集中在你的特定受众今天实际上在做什么。

下一位，贝雷尔。

是的，这个平台正在产生大量的讨论，是的，这个平台似乎正在快速增长。

的确,数据来自Sensor Tower的数据显示，自两年前推出以来，这款应用已累计被安装在5300万部智能手机上。

然而，需要强调的是，这个数字不等同于活跃用户，和数据从2022年8月的数据来看，该应用目前的日活跃用户只有1000万。

即使那个数字有翻了一倍自8月以来，Facebook仍将达到大约100倍与BeReal的日活跃用户数量相当。

当然，这并不是说BeReal和TikTok是糟糕的选择;我也不是说你一定要优先考虑Facebook。

我只是想在你们2023年的计划中加入一点现实主义。

作为一个温和的提醒，作为营销人员，我们的工作是建立品牌和推动销售——而不是跳上所有最新的潮流车。

当然，如果你能清楚地看到通过最热门的新平台提供高效和有效结果的方法，那么无论如何都要去做。

但别指望魔法仅仅因为它上了头条。

关键是，如果你还没有在Instagram或TikTok上创造出这种“魔力”，就没有理由指望你在real或下一个肯定会出现的热门平台上表现得更好。

这是因为任何特定社交平台的用户基本相同，即使每个平台提供的人口统计资料略有不同，吸引人们的机会也略有不同。

相比之下，95%的工作年龄互联网用户表示，他们每个月都会使用消息应用程序和社交网络，所以你不太可能在一个新的社交平台上接触到任何“唯一”用户。

事实上，正如下图中GWI的出色数据所显示的那样，即使是最大和最成熟的平台也只能勉强达到1%的唯一覆盖范围，而每个平台的唯一覆盖范围不到1%千TikTok等新平台上的用户可以被认为是独一无二的。

因此，鉴于未来几个月各地的营销人员都将因财政紧缩而受到越来越多的审查，我的建议是不要放弃像Facebook这样久经考验的最爱，转而选择“闪亮的新对象”。

元宇宙的炒作还没有得到回报

但“标题党”的影响并不局限于社交媒体。爱游戏电子竞技

最近几周流传的另一个标题与元verse的增长有关，或者更确切地说，一个据称的缺乏的增长。

广泛共享的文章CoinDesk发布的报告称，虚拟世界Decentraland尽管吸引了超过10亿美元的市场估值，但它只有38名活跃用户。

不，这不是拼写错误——引用的活跃用户号码确实是只是38．

然而，同一篇文章继续承认，这个数字(CoinDesk来自dapprar)仅代表与去中心化智能合约交互的“唯一钱包地址”的数量。

换句话说，这个数字只包括那些犯了错误的用户积极购买在Decentraland环境中，它完全忽略了任何没有购买就登录的人。

这显然是一种高度“选择性”的数据使用，特别是因为如此严格的定义遗漏了各种流行的活动，如虚拟音乐会而且时装表演．

例如，尼尔森(通过Statista)报告超过1200万用户参加了特拉维斯·斯科特的活动天文2020年《堡垒之夜》中的事件。

所以，也许不出意料，Decentraland对CoinDesk的说法反应相当强烈，描述文章中提到的用户指标是“不准确的”。

然而，在响应decantaland在自己的博客上发布消息称，该网站目前的月活跃用户不足5.7万。

当然，这比38个要多很多，但据报道，该公司的估值超过10亿美元，这意味着每个月活跃用户的价值超过17500美元。

当然，投资者可能会期望活跃用户数量随着时间的推移而增加，但是同一篇博客文章也揭示了Decantraland的月活跃用户实际上拒绝因为“2021年底的早期元宇宙炒作”。

那么，唱反调的人是对的吗?真的只是废话连篇?

然而，其他数据表明并非如此。

当然，Decentraland和Sandbox的用户数据(目前)还没有太多令人兴奋的地方，但其他“虚拟世界”的类似数据看起来更有前景。

当然，这在一定程度上取决于定义，每个人的观点可能会有所不同，这取决于他们如何看待“元宇宙”。

例如，如果你愿意在你的Metaverse定义中包含以世界体验为特色的沉浸式游戏，那么已经有很多令人印象深刻的数字可供探索。

首先，分析来自ActivePlayer.io这表明《堡垒之夜》、《Roblox》和《我的世界》——所有这些都有资格成为类似元宇宙的“虚拟世界”——已经吸引了数亿的月活跃用户(mau):

• Fortnite:2022年9月mau为2.54亿，峰值为3000万/天
• Roblox:2022年9月mau为2.04亿，峰值为2000万/日
• "我:2022年9月的mau为1.73亿，峰值为1700万/天

因此，尽管耸人听闻的头条新闻提供了对数据的高度选择性解读——尽管是双向的——但也有大量切实的证据表明，元宇宙确实有潜力。

然而，这种潜力是否会超越当前的游戏焦点，以及这种潜力的价值究竟有多大，仍有待观察。

因此，Metaverse的营销机会似乎仍然局限于那些在虚拟世界中销售nft等物品的品牌，或者那些可以将虚拟世界的利用转化为现实世界公关的品牌。

所以，虽然我们肯定会继续跟踪虚拟世界的流行程度，但如果你还没有找到一个明显的方法来利用这些环境，我建议你把营销资金花在其他地方可能更好——至少目前是这样。

所以，让我们把注意力回到“现实”世界……

花在YouTube上的时间最多

正如你可能已经注意到的，在我们上面介绍的一个图表中，YouTube已经重新占据了榜首data.ai根据平均使用时间对社交媒体应用程序进行了最爱游戏电子竞技新排名。

在2022年4月1日至6月30日期间，普通用户平均每月花费23.4小时使用YouTube应用程序，相当于几乎一天半的时间总的清醒时间。

抖音在第二季度的排名中下滑至第二位，中国大陆以外的用户在2022年第二季度平均每月花费22.9小时使用该短视频平台。

正如我们上面提到的，数据。ai的数据对Facebook来说是个好消息，该公司爱游戏ayx扑克第二季度的每个用户平均每月使用时间增加到19.7小时，而2022年前三个月的平均每月使用时间为19.4小时。

TikTok持续攀升

由于字节跳动的工具在报告其各种服务的潜在广告覆盖范围时的方式有些奇怪，我们在2022年10月的报告中修改了TikTok的广告覆盖范围数字。

然而，重要的是要强调这些数字不与前几个季度相比，TikTok的使用有所下降。

相反，我们报告的数字的差异是由于我们用来计算我们报告的数字的源数据的变化造成的。

基于这些修订，我们的最新分析表明，TikTok广告现在已经达到9.45亿年每个月18岁以上的成年人，比12个月前增加了1.21亿。

抖音的广告覆盖范围在过去一年中增长了14.6%，该平台的广告现在每月覆盖地球上超过六分之一的成年人。

TikTok的收入持续增长

而且，不仅仅是TikTok的广告覆盖范围在扩大;用户在该平台上的消费也越来越多。

传感器塔分析揭示了抖音的全球收入(包括抖音在中国的收入)在2022年7月至9月期间超过9.14亿美元，其累计终身总收入约为63亿美元他指出，我们在报告的其他地方分别列出了抖音和抖音的用户数据。)

更重要的是，这个收入数字只包括消费者在TikTok上的花费——这主要是通过购买TikTok来实现的硬币- - -不包括字节跳动的广告收入。

这两个data.ai和Sensor Tower的报告称，根据谷歌Play和苹果iOS商店的消费者支出总和，TikTok是2022年第三季度全球最卖座的非游戏移动应用。

卷轴继续滚动

营销人员可以通过Meta的Reels feed中的广告接触到的用户数量持续增长。

该公司广告策划工具发布的数据显示，在过去三个月里，Facebook Reels广告的全球受众增长了近50%。

最新的潜在用户数据略低于7亿用户，反映出自2022年7月以来用户增加了2.2亿多。

自上个季度以来，在Instagram的Reels动态消息中看到广告的用户数量也有所增加，尽管增长速度要温和得多。

2022年10月的数据显示，Instagram Reels广告目前已覆盖7.585亿用户，比Meta广告规划工具7月份报告的7.548亿用户增长0.5%。

社交在网络上仍然很受欢迎(不只是应用)

虽然TikTok近几个月来增加了数百万用户已经不是秘密，但该平台在另一个指标上的增长令人印象深刻，这可能更令人惊讶。

这两个Semrush而且让用户报道称抖音网已经进入了访问量前20名网站在世界上。

换句话说，TikTok不仅是世界上最大的移动应用之一;它也是网络上最热门的房产之一。

Semrush报告称，tiktok现在每月吸引超过8亿独立访问者，这可能相当于该平台活跃用户总数的一半以上。

与此同时，来自谷歌Trends的数据也同样如此揭示了“TikTok”的搜索量在最近几个月稳步增长。

在2022年7月1日至9月20日期间，在全球范围内输入谷歌的所有查询中，TikTok的总搜索量排名第25位。

考虑到Facebook、Instagram和WhatsApp Web上的类似趋势，这些搜索很有可能是由希望在网络浏览器中消费TikTok内容的人进行的，而不是简单地想了解TikTok是什么或下载该应用程序的人。

顺便说一句，“TikTok”目前在YouTube上的全球搜索量排名第16位，这也很有趣。

然而，考虑到谷歌的高管们越来越多地关注这些搜索趋势，这具有一定的讽刺意味担心关于将搜索活动从搜索引擎转移到社交平台的人数。

几乎没有数据可以告诉我们，TikTok的网络用户与其移动应用程序的用户是否有任何不同，但是——即使用户是相同的——网络浏览器中的使用上下文可能与平台应用程序中的使用上下文完全不同。

话虽如此，在网络浏览器中，TikTok的体验同样引人注目，访问者无需创建账户或登录，就可以直接登录“给你的”提要(自己试试)在这里）.

目前还不清楚网络浏览器中TikTok活动的增加是否对营销人员有任何明显的影响，但尽管如此，如果你在计划TikTok的内容，这是值得考虑的。

但需要注意的是，这种“社交网络”现象并非TikTok独有。

Semrush的最新数据显示，大多数顶级社交平台的网站每月继续吸引数十亿的独立访问者，尽管值得注意的是，由于人们使用多种连接设备，这些数据可能包括了相当程度的重复个人．

YouTube网站的独立访问者数量最高，Semrush报告称，2022年8月，多达50亿台独立设备访问了YouTube.com。

与此同时，尽管该公司自己的数据表明，应用程序的使用主导了Facebook的访问，但8月份有超过20亿台独立设备访问了Facebook.com。

Twitter和Instagram的网站每个月也继续吸引着超过10亿的独立访问者。

Twitter的这个数字特别有趣，因为它表明相当多的人在没有登录的情况下继续使用这个平台，甚至可能没有创建一个账户。

同样，尽管该平台报告的每日独立用户只有5000万，但Reddit网站每月也吸引了超过10亿的独立访问者，这表明该平台的许多访问者并没有注册或登录。

虽然它在Semrush目前的前20名之外，但据Similarweb报道，WhatsApp.com在网络上也很受欢迎，比许多世界顶级成人网站吸引了更多的独立访问者。

播客占据了人们更多的时间

GWI的最新数据显示，典型的工作年龄互联网用户现在每天花一个多小时听播客。

在全球范围内，人们平均每天收听播客的时间在过去一年中增加了7%，相当于每天增加了4分钟。

在16岁至64岁的互联网用户中，21.3%的人现在都在听播客周平均每天61分钟。

从另一个角度来看，这些数字表明，在GWI调查涵盖的48个国家中，处于工作年龄的成年人的消费总额将超过2400万年2023年收听播客。

有趣的是，播客的受欢迎程度因文化而异，尽管在播客受欢迎程度更高或更低的国家之间没有明显的联系模式。

巴西人是播客内容的最大消费者，该国超过四成的劳动年龄互联网用户表示，他们每周至少听一个播客。

另一方面，日本人最不可能使用播客，在日本的劳动年龄互联网用户中，只有不到二十分之一的人表示他们在过去七天内听过播客。

年轻的群体比他们的父母一代更有可能听播客，尽管在每周收听播客的互联网用户比例方面，千禧一代领先于Z一代。

有趣的是，与男性相比，女性更有可能说她们听播客，这可能与“典型”播客听众的刻板印象相反。

网上购物胜过电子邮件、音乐等等

在GWI最新发布的人们每月使用的网站和移动应用类型排名中，购物应用排名第四。

全球近56%的工作年龄互联网用户表示，他们在过去30天内使用过在线购物、拍卖或分类平台，购物超过了电子邮件、音乐，甚至新闻和天气服务。爱游戏ayx扑克

只有三分之一的人拒绝吃饼干

如果你花时间阅读有关在线隐私的文章，你可能会惊讶地发现大多数互联网用户仍然接受cookie。

GWI发现，在全球范围内，只有37%的工作年龄互联网用户至少在某些时候拒绝cookie。

奥地利人和德国人最有可能拒绝cookies，在16岁至64岁的互联网用户中，超过一半的人表示他们会采取积极措施拒绝网络追踪器。

另一方面，在日本和韩国，只有不到五分之一的人说他们至少在某些时候会拒绝吃饼干。

然而，有趣的是，不同年龄段和性别的用户对cookie的态度保持相对一致，年轻用户拒绝cookie的可能性仅略高于他们的父母一代。

女性也不太容易拒绝饼干，尽管男女之间的差异很小。

这些数字说明了什么?

好吧，尽管欧洲的监管机构集体对cookie的合法性感到失望，而且业界也在围绕cookie的合法性展开争论，但似乎大多数互联网用户实际上并不这么认为护理．

事实上，数据显示，即使可以选择，我们中只有不到四成的人会主动保护自己的隐私，不受这些在线跟踪器的影响，这表明大多数人只是点击“接受所有”，然后继续前进。

这并不是说数字平台和营销人员不应该当然，政府正在采取更多措施保护人们的隐私，但这一数据确实表明，监管机构和媒体可能在cookies上做了比公众舆论所支持的更大的事情。

在GWI的研究中，也有更多数据支持这一假设，不到三分之一的工作年龄互联网用户表示，他们担心公司可能会在网上使用他们的个人数据。

在《数字2022报告》中了解有关社交媒体、互联网、移动和其他数字行为的最新数据和见爱游戏电子竞技解。

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关于数据更改的重要注意事项

社交媒体广告覆盖面数据中的主要来源“更正”:爱游戏电子竞技因为我们的2022年7月报告在美国，Meta似乎已经开始修改计算和/或报告潜在受众的方式。该公司广告策划工具的说明表明，这些修改正在进行中，但这些工具现在报告的Facebook、Instagram和Messenger广告覆盖的数据已经明显低于几个月前相同工具报告的数据。我们将在下面更详细地探讨这些变化，但请注意-一如既往地-这些平台的最新数字可能无法与我们以往报告中公布的同类数字直接比较。

要了解更多可能影响全球数字报告系列各报告数据可比性的其他变化，请参阅我们的综合报告数据说明．